"Una marca debe ser breve, vigorosa, fácil de pronunciar hasta el punto que su uso verbal no destruya su identidad;y, para satisfacer a las leyes, no debe significar nada." George Eastman.
A Eastman le gustaba la letra K que le parecía "una letra fuerte e incisiva". Así se decidió que sería la primera letra de la marca de fábrica de su cámara de fotos. Luego fué manejando vocales y consonantes hasta que dió con un nombre que le pareció satisfactorio: Kodak.
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